하루에도 수십 가지씩 쏟아지는 식․음료 트렌드를 빠르게 파악해 식도락가들의 즐거움에 일조하도록 한다. 뷰어스는 매일 제공되는 식․음료 업계 소식을 모아서 전함으로써 소비자들의 빠르고 정확한 쇼핑 생활을 돕고자 ‘오늘의 장보기’ 코너를 기획했다. 오늘, 내 장바구니 속에 들어갈 제품은 무엇일까? 또 나의 입맛을 사로잡을 수 있을지, 내 라이프 스타일을 풍성하게 해 줄 수 있는 제품은 나왔는지 확인해 보도록 하자. -편집자주-

(사진=홈플러스)

■ 홈플러스, 설 선물세트 온라인 판매 ‘껑충’

오미크론 변이로 인한 코로나19의 재확산에 따른 방역패스 도입과 사회적 거리두기 강화 등에 따라 이번 설 선물세트 사전예약 판매 기간 동안 온라인을 통한 비대면 판매가 급증했다.

홈플러스(사장 이제훈)는 지난해 12월9일부터 지난 18일까지 41일간 설 선물세트 예약판매 실적을 결산한 결과 전년 설 사전예약 대비 약 14% 신장했으며, 특히 온라인 판매 실적이 전년 설 대비 약 45%, 지난 추석과 비교해도 약 21% 성장했다고 19일 밝혔다.

이번 설 선물세트 사전예약 트렌드는 ‘비대면’과 ‘건강’, 그리고 ‘실속’이었다.

코로나19 재확산 우려에 따라 팬데믹 초창기에 보였던 트렌드가 다시 반복되는 경향을 보였다. 건강기능식품과 더덕, 건버섯 등 건강 관련 선물세트의 매출이 눈에 띄게 신장했다.

건강기능식품 선물세트는 전년 설 사전예약 대비 50% 증가했고, 지난 추석과 비교해도 63% 성장했다.

더덕 선물세트는 전년 동기 대비 47% 신장했다. 건버섯 선물세트는 표고버섯분말과 함께 구성한 혼합선물세트를 새롭게 선보이는 등 관련 카테고리 선물세트를 리뉴얼한 효과에 힘입어 약 103% 신장했다.

이밖에도 김 선물세트는 약 39%, 멸치 선물세트 21%, 가공식품 선물세트는 22% 신장하는 등 가볍게 들고 다닐 수 있는 실속있는 구성의 선물세트도 각광을 받았다.

특히 양말 선물세트는 전년 동기 대비 무려 50%나 신장했으며, 명절 때 마다 대형마트에서 가장 많이 팔리는 선물세트인 커피세트를 포함한 커피·차 선물세트 매출도 전년 설 대비 약 16% 증가했다.

반면 코로나19 재확산에 따른 재택근무가 다시 확대되면서 외출 횟수가 줄어들자 샴푸, 비누, 치약 등으로 구성된 위생 선물세트의 판매는 전년 설보다 소폭 감소했다.

전통의 베스트셀링 선물세트인 과일 선물세트의 경우 사과보다는 배 선물세트나 혼합 선물세트가 인기가 높았다.

배 선물세트는 매출은 전년 설 사전예약 대비 17% 신장했으며, 혼합 선물세트는 9% 늘었다. 실제 지난 18일까지 홈플러스의 설 선물세트 사전예약 판매 중 과일 선물세트 상위 3개 품목은 모두 사과·배 혼합세트(무진장사과 나주배 혼합세트, 농부의 자부심 GAP 사과배 혼합세트, 명품명선 사과배 혼합세트)였다.

축산 카테고리에서는 단연 한우 선물세트가 돋보였다. 농·수·축산물 선물세트에 대한 부정청탁금지법(김영란법) 상한액이 완화됨에 따라 한우 선물세트의 매출은 약 12% 신장하며 프리미엄 선물세트에 대한 강세를 이어갔다.

현재 홈플러스가 사전예약 판매 중인 한우 선물세트 20종의 평균 판매가격(행사가 기준)은 21만2640원이며, 이 중 10만원 이하 상품은 4종에 불과하다. 설 사전예약 축산 카테고리 선물세트 중 매출 1위 상품도 한우 선물세트인 ‘농협안심한우 정육갈비혼합 냉동세트’(갈비찜용 0.9kg+국거리 0.8kg+불고기 0.8kg, 행사가 14만원)였다.

한편 대형마트 업계에서는 명절 선물세트 사전예약 판매가 차지하는 비중이 점차 중요해지고 있다. 실제 지난해 설 선물세트 사전예약 당시에는 전체 선물세트 매출 중 사전예약 비중이 60%에 달하며 본 판매 실적을 훌쩍 넘기도 했다.

명절 선물세트 사전예약 판매를 처음 도입했을 당시에는 임직원이나 거래처 선물용으로 대량 구입하는 기업·법인 특판이 대부분을 차지했으나, 2018년 설 이후로 개인 판매 매출이 부쩍 증가하기 시작하면서 명절 선물세트의 사전예약 판매가 유통업계의 대세로 자리잡고 있다.

특히 코로나19의 영향으로 ‘언택트 명절’을 맞는 고객들이 늘면서 명절 직전에 매장에서 직접 구매한 선물상자를 들고 가는 대신, 사전예약을 통해 원하는 일정에 배송을 원하는 고객이 급격하게 늘고 있다.

홈플러스는 19일까지 사전예약 판매를 마감하고, 오는 20일부터는 전국 점포와 온라인 채널에서 설 선물세트 본 판매를 진행한다.

이번 설 선물세트 본 판매 기간 동안 홈플러스는 10만~20만원 선물세트 물량을 지난해 본 판매 대비 2배 이상 확대하고, 프리미엄 선물세트와 사전예약 베스트 선물세트를 본 판매에서도 집중 판매해 고객 만족도를 높인다는 계획이다.

(사진=이마트)

■ 이마트·SSG닷컴, 설 선물세트 본판매 돌입

이마트가 1월20일부터 2월1일까지 13일간 설 선물세트 본판매를 진행하고, 행사카드로 결제시 최대 40%의 할인 혜택과 신세계상품권 최대 50만원을 증정하는 풍성한 프로모션을 준비했다.

지난 달부터 설 선물세트 사전예약을 진행하고 있는 이마트에 따르면, 사전예약 기간(12/16~1/17) 동안 선물세트 전체 매출이 전년 설 대비 7% 늘어났으며 특히 10만원 이상 선물세트 매출이 30% 신장했다.

이처럼 고가 선물세트 수요가 높아진 추이를 반영해, 이마트는 본판매 대표 상품으로 고객 선호도가 높은 프리미엄 선물세트를 내세운다.

이에 한우 선물세트에서는 10~20만원대 프리미엄 세트를 중심으로 냉장한우 세트 물량을 10% 늘렸으며, 등심, 채끝 등 구이용 부위가 포함된 주요 냉장한우 세트를 행사카드 결제시 10% 할인한다.

대표 상품으로 ‘피코크 한우구이 1++등급 세트(등심구이용/채끝구이용 각 1kg)’를 31만5천원에, ‘피코크 한우 냉장 1호 세트(등심구이용 1kg, 국거리용/불고기용 각 1kg)’를 23만4천원에 판매한다.

수산 선물세트에서는 가족 먹거리 대표 세트 ‘제주 시리즈’ 3종 물량을 20% 늘렸으며, ‘제주 옥돔/갈치 세트(옥돔650g, 갈치650g)’, ‘제주 은갈치 세트(갈치1.3kg)’, ‘제주 굴비/갈치 세트(굴비900g, 갈치650g’를 행사카드 결제시 20% 할인해 11~13만원대에 판매한다.

전통 수산물 굴비 선물세트는 15만원 이상 선물세트 물량을 지난 설 대비 30% 늘렸으며, 대표 상품으로 ‘명품 영광 참굴비 1호(1.3kg/10미)’를 행사카드 구매시 20% 할인한 16만6400원에 준비했다.

과일 선물세트에서는 트렌드 상품인 샤인머스캣 혼합 세트를 행사카드 결제시 최대 30% 할인해, ‘샤인&애플망고 세트(샤인머스캣 800g/1송이, 애플망고 1.6kg/4입)’를 6만6500원에, ‘샤인머스캣&한라봉 세트(샤인머스캣 1.4kg/2송이, 한라봉 1.4kg/4입)’를 5만9850원에 판매한다.

와인 선물세트 대표 주자로는 와인 애호가들의 버킷리스트라고 불리는 프랑스 메독 1등급 컬렉션 ‘5대 샤또’ 5종을 각각 12병 한정으로 99만원~148만원에 선보인다.

소량만 생산하는 고품질 미국 ‘컬트와인’도 28만원~79만원에 판매하며, 미국 와인의 진수를 맛볼 수 있는 유명 생산자 ‘오퍼스원’, ‘로버트 몬다비’, ‘잉글눅’의 대표 와인 등을 준비했다.

이밖에도 이마트는 제주 흑돼지, 국내산 쇠고기를 활용한 프리미엄 육포 등 다양한 트렌드 선물세트도 선보인다.

깨끗한 대기와 식수로 대표되는 청정 제주에서 자란 귀한 ‘제주 흑돼지 세트(삼겹살500g, 목심400g, 돈마호크500g, 앞다리400g)’를 9만9800원에, 육포 1등 상품 ‘저온숙성 쇠고기 육포 세트’를 행사카드 결제시 20% 할인한 5만9840원에 판매한다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 “사회적 거리두기 현상과 소비 트렌드 변화를 반영해 고객 선호도가 높은 선물세트 준비량을 늘리고 다양한 혜택을 준비했다”라며, “본판매 행사를 통해 설 당일까지 여유롭게 선물을 준비하실 수 있을 것”이라고 말했다.

■ SSG닷컴도 본판매 시작… 선물세트 구매 고객 대상 최대 5만원 할인 혜택 제공

이와 함께 SSG닷컴도 동기간 설 선물세트 본매장을 열고 본격적인 판매에 나선다.

사전예약 판매 추이를 분석해 고객 선호도가 높았던 20만원대 이상 프리미엄 세트를 강화하는 한편, 신선·가공 식품 내 인기 품목 위주로 구성했다.

축산에서는 ‘피코크 횡성축협한우(1++등급)’ 프리미엄 세트를 30만원대부터 선보이며, ‘김해축협 포갈비(1등급)’, ‘호주산 육포세트(500g)’ 등 가성비 상품도 다양하게 준비했다.

과일에서는 고당도, 대과 위주로 품종을 차별화한 프리미엄 곶감, 사과, 배, 감귤류(레드향, 천혜향, 한라봉) 등을 대표 품목으로 제안하고, 가공식품에서는 홍삼, 루테인 등 건강식품부터 조미료, 통조림 등을 판매한다.

또한 SSG닷컴은 20일부터 27일까지 ‘쓱배송 명절세트 TOP 100’ 기획전을 열고 명절 인기 선물세트 100종을 최대 30% 할인된 가격에 판매한다. 당일 ‘쓱배송(시간대 지정 장보기 서비스)’를 통해 이마트 점포에서 취급하는 인기 품목을 원하는 시간에 편리하게 배송 받을 수 있다.

24일부터 25일까지 이틀 동안은 ‘명절 기프트 점프업’ 프로모션을 열고, 선물세트 구매 고객 대상 최소 5천원부터 최대 5만원까지 할인하는 혜택을 제공한다.