사진=롯데웰푸드
롯데웰푸드가 최근 온라인에서 ‘상상으로 만들어진 향’으로 주목받았던 ‘롯데 블루베리껌’을 13년만에 재출시했다고 30일 밝혔다. 블루베리 껌은 1983년 출시해 2011년까지 운영됐었다. 롯데웰푸드는 이를 시작으로 추억의 껌들을 재출시하는 ‘레트로껌 시리즈’ 프로젝트도 시작한다.
롯데 블루베리껌은 특유의 맛은 있지만 향은 없는 블루베리의 향기를 상상해서 만들어 낸 껌이다. 개발 당시 롯데껌 연구원들이 블루베리의 형태와 맛에서 느껴지는 이미지를 향으로 창조해냈다. 블루베리농축액도 함유돼 씹을때 풍미가 향과 조화를 이룬다. 롯데 블루베리껌이 인기를 끌면서 껌의 향이 대중들에게 실제 블루베리 향기로 인식되기도 했다.
외부 패키지는 1983년 최초 도입 당시의 디자인을 복원해 적용했다. 반면 내부의 낱개 포장지는 젊은 세대가 선호할 만한 감각적인 디자인을 적용했다. 덕분에 당시를 기억하는 소비자에게는 반가움을, 처음 접하는 MZ세대 소비자에게는 상상으로 만들어진 블루베리 향에 대한 호기심과 궁금증을 자극한다.
블루베리껌을 시작으로 지난해 펼쳤던 ‘부활 레트로껌’ 후속 ‘레트로껌 시리즈’ 프로젝트를 시작한다. 레트로껌 시리즈 프로젝트는 소비자에게 사랑받았던 추억 속 껌을 재출시하는 데 중점을 뒀다. 이와 더불어 MZ세대에게는 새로움과 즐거움을 전달하는 마케팅 활동도 펼칠 계획이다.
한편, 지난해부터 껌 시장은 활기를 되찾아 다시 살아나고 있다. 롯데웰푸드의 껌 매출은 2022년 대비 2023년에 약 25% 성장했다. 대형껌 카테고리는 약 65% 성장했으며 풍선껌 ‘왓따’의 경우 같은 기간 약 40% 성장했다. ‘졸음번쩍껌’도 60% 가량의 매출 성장률을 보였다.
롯데웰푸드는 되살아난 껌 시장의 활기를 이어가기 위해 다양한 껌 마케팅을 펼치고 있다. 지난해 12월에는 모델 김아영과 ‘후레쉬민트’, ‘이브껌’ 등 레트로껌을 내세운 ‘부활! 롯데껌’ 캠페인을 진행한 바 있다. 왓따 풍선껌을 주제로 ‘풍선껌 크게 불기 챔피언십’ 대회를 8년만에 재개하기도 했다.
롯데웰푸드 관계자는 “상상으로 만든 향기의 껌 블루베리껌을 궁금해하는 소비자가 많아 재출시하게 됐다”며 “레트로껌 시리즈를 통해 소비자의 추억 속에 있는 과거의 껌들을 꾸준히 다시 선보일 계획”이라고 말했다.