사진=CJ ENM.
라이프스타일 프래그런스 브랜드 ‘테일러센츠(taylor scents)’가 국내외 브랜드 시그니처 향을 개발하는 향 커스터마이징 컨설팅 서비스 ‘테일러링랩’ 사업을 확대한다고 21일 밝혔다. CJ ENM 커머스부문이 운영하는 테일러센츠는 국내 ‘공간 향’ 시장 저변을 넓히고 있는 프리미엄 프래그런스 브랜드다. 지난 2019년 론칭 후 현재까지 누적 주문액 400억원을 돌파하며 5년 만에 3배 이상 성장, 메가 브랜드 반열에 올랐다. 전문 조향사가 100% 프랑스산 원료로 블렌딩한 섬세한 향과 공간을 빛내는 오브제 등으로 인기를 얻고 있다.
이달부터 본격적으로 전개하는 테일러센츠 스핀 오프(Spin-off) 프로젝트인 ‘테일러링랩’은 브랜드 컨설팅 사업으로 향테리어(향과 인테리어 줄임말) 아이콘인 테일러센츠 아이덴티티를 계승, 차별화된 브랜딩을 위한 향 커스터마이징(Customizing) 서비스를 제공한다. 지난해 테스트베드 형태로 시작한 테일러링랩은 패션, 문화, 금융, 식품 등 다양한 이종산업 협업을 통해 새로운 향 브랜딩 시장을 열고 있다.
▲신한투자증권 시그니처향 ‘신한브리즈’를 만들어 증권사 최초 향기 마케팅을 진행하는가 하면, ▲비즈니스 캐주얼 브랜드 캐주얼 ‘포터리(Pottery)’ 모던함을 강조한 프래그런스 키트, ▲자동차 문화를 선도하는 패션 브랜드 ‘피치스(Peaches)’ 드라이빙 감성을 녹인 멀티 프래그런스를 론칭하기도 했다. 글로벌 식품기업 ‘네슬레’ 캡슐 커피머신 ‘네스카페 돌체구스토(Nescafe Dolce Gusto)’ 홀리데이 시즌 에디션 론칭을 기념해 홈카페 감성을 더해줄 오브제 캔들도 선보였다.
단순히 제품을 만드는 것이 아닌 고급화 전략을 취하는 브랜드를 대상으로 테일러센츠 감성을 녹인 토탈 향 솔루션을 제안하고 있는 것이다. 최근에는 CGV 리브랜딩 ‘딥 다이브(Deep Dive)’ 캠페인 일환으로 협업을 진행, CGV 전용 ‘딥 다이브’ 향을 개발했다. 용산·판교·부산센텀시티 등 총 8개 플래그십 지점에서 이를 경험할 수 있는 ‘테일러센츠 X CGV 딥 다이브 스페이스’도 연계해 상시 운영할 계획이다.
향 마케팅은 국내 향 시장이 성장함에 따라 함께 고도화된 것으로 보인다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 향수 시장 규모는 지난 2015년 5060억원에서 코로나19가 확산된 2021년 7606억원으로 확대됐다. 업계는 내년에는 1조원대까지 성장할 것으로 내다보고 있다. 남과는 차별화된 ‘나만의 향’을 추구하는 소비자가 늘어나며, 이와 맞물려 기업에서도 ‘나만의 것’을 추구하는 소비자를 위해 브랜드 고유 향을 만들고자 하는 니즈가 높아지는 추세다.
테일러센츠를 디렉팅하고 있는 문유석 CJ ENM 커머스부문 상품개발팀 팀장은 “눈에 보이지 않는 기억, 감정을 만드는 향은 브랜드를 각인시키는 가장 섬세하고 강력한 수단”이라며 “테일러센츠 감성을 녹인 새로운 브랜딩 서비스로 향 브랜딩 시장에 새로운 지평을 열 것”이라고 말했다.