(사진=이마트24)

이마트24가 모바일 게임 ‘트릭컬 리바이브’와 손잡고 선보인 상품이 이마트24 콜라보 상품 사상 최단시간 최고 판매수량을 기록하고 있다. 이마트24는 지난해 11월28일 출시된 ‘트릭컬 리바이브’ 협업 상품 9종이 출시 한달여 만에 약 55만개를 돌파했다고 5일 밝혔다. 이마트24는 지난 2025년 11월 모바일 서브컬처 RPG ‘트릭컬 리바이브’의 지식재산권(IP)을 활용해 콜라보 빵·디저트 6종을 공개했다. ▲카라멜맛쿠키 ▲버터바 ▲쵸코아몬드데니쉬 ▲딸기쫀득모찌빵 ▲딸기케이크 ▲솔티우유크림도넛과 간편식 3종 ▲불제육정찬 ▲더블치즈싱글버거 ▲바질펜네파스타를 출시했다.

‘트릭컬 리바이브’는 지난 2024년 매출 성장세 1위를 기록한 대한민국 대표 모바일 게임으로, SNS를 중심으로 키치 한 ‘밈’을 양산하며 1030세대 게이머들의 강력한 팬덤을 확보하고 있다. 이마트24는 ‘트릭컬 리바이브’의 IP를 활용한 팬덤 마케팅 전략으로 상품 차별화에 나섰다. 출시 상품 9종의 상품 패키지에 게임 주요 캐릭터 디자인을 적용했고, 상품 내 56종의 캐릭터를 기반으로 띠부씰을 랜덤으로 동봉했다. 일명 ‘최애’ 캐릭터를 모으는 팬덤 문화를 그대로 상품 경험으로 끌어온 것이다.

‘트릭컬 리바이브’와 이마트24의 협업 소식은 출시 전부터 화제였다. 상품 출시에 대한 소식이 SNS를 중심으로 팬들 사이에서 빠르게 확산되며 상품에 대한 기대감을 높였다 기대감은 곧바로 매출로 이어졌다. 이마트24 ‘트렌드랩 성수’에서 4일간 진행 예정이었던 사전예약 이벤트는 오픈 당일 4시간 만에 조기 마감됐다. 예상보다 빠른 판매 속도로 이마트24는 출시 2주 만에 당초 초기 준비했던 띠부씰의 2배 수량을 추가 발주하기도 했다.

‘트릭컬 리바이브’ 콜라보 상품 인기는 출시 전부터 예견된 바 있다. 지난 11월 초 빼빼로데이를 맞아 ‘트릭컬 리바이브’ 굿즈가 동봉된 빼빼로 기획상품을 판매해 팬덤의 위력을 경험했기 때문이다. 이에 콜라보 상품 출시에서 이마트24는 선제적으로 수요 대응에 나섰다. 특히 제품 공정을 담당하고 있는 신세계푸드 내 제조 라인을 빠르게 증설해 상품 수급 안정화에 힘썼다.

최영수 이마트24 팀장은 “지난 ‘트릭컬 리바이브’와의 빼빼로데이 콜라보에 대한 뜨거운 관심을 직접 확인하고 2차 콜라보 상품을 적극 추진했다”라며 “앞으로도 고객의 관점에서 다양한 IP와 협업을 통해 고객에게는 즐거운 경험을, 경영주에게는 매출의 핵심 콘텐츠가 될 수 있는 상품을 지속 선보일 것”이라고 말했다.

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