1998년 먹는샘물 제주삼다수 공장 준공식(사진=제주개발공사)
제주특별자치도의 지속 가능한 발전과 도민 복지 증진을 목표로 1995년 설립된 공기업 제주특별자치도개발공사(이하 제주개발공사). 제주개발공사는 설립목적을 실현하기 위해 지난 30년간 공공사업을 수행하고 있다. 특히 제주의 청정 지하수를 보호하고 이를 활용한 먹는샘물 사업을 통해 지역 경제 발전에 기여하는 데 한창이다.
19일 제주개발공사에 따르면 지난 1995년, 국내에서 ‘먹는물관리법’이 제정되면서 생수 시장이 본격적으로 형성됐다. 제주도는 천혜의 자연환경과 우수한 지하수 자원을 활용한 공공사업의 필요성을 인식하고 제주개발공사를 설립해 먹는샘물 사업을 추진했다. 같은해 12월 하루 1000톤을 생산할 수 있는 취수정을 개발, 삼다수 생산의 초석을 쌓았다. 1998년 1월에는 교래리 제주 삼다수 공장을 준공해 국내 최초의 공기업이 생산하는 생수 브랜드 ‘제주삼다수’가 출시됐다. 출시 첫 해 7만톤의 생수를 판매했고 당시 매출액은 90억원에 그쳤다.
이후 26년 동안 제주삼다수는 1500만톤, 125억병을 판매해 출시 이후 27년 동안 독보적인 시장점유율 1위를 유지하며 대한민국 대표 생수 브랜드로 자리 잡고 있다. 2025년 1분기 기준 시장점유율은 약 40.4%로 국민 10명 중 4명이 선택하는 신뢰받는 브랜드로 자리매김했다.
■다양한 공공개발사업으로 도민들의 삶의 질 높여
현재 제주개발공사는 먹는샘물사업을 포함해 지역 사회와 연계한 다양한 공익사업을 운영하며 지속 가능한 지역 발전과 환경 보호를 위한 노력을 지속적으로 확대하고 있다.
제주개발공사는 먹는샘물사업 및 공공임대주택사업, 지역개발사업, 감귤가공사업, 인재지원사업 등 다양한 공공개발사업을 추진하며 제주 지역사회 발전과 도민 복지 증진에 기여하고 있다. 이를 통해 공사는 단순한 공기업의 역할을 넘어 제주도민이 체감할 수 있는 실질적인 주거 안정과 지역경제 활성화에 중점을 두고 사업을 운영하고 있다.
공공임대주택사업으로 도민들의 주거 안정을 도모하고, 공급 유형과 방식을 다각화하여 보다 폭넓은 주거 지원을 제공하고 있으며 공공주택 통합관리시스템을 단계적으로 구축하여 원스톱 주거복지 서비스를 실현하고 있다.
지역개발사업 부문에서는 화북2 공공주택지구,하원 캠퍼스 도시첨단산업단지 조성사업 등 정책사업 내 적극적 참여를 통해 공공 디벨로퍼로서의 역할 강화와 지역 경제 활성화 및 도민 복지 증진을 목표로 체계적인 도시 개발과 기반시설 확충을 이어가고 있다.
감귤가공사업 부문에서는 가공용 감귤의 품질 규격화를 추진하고, 생산 설비를 개선하여 수율과 품질을 향상시키는 데 주력하고 있다. 이를 통해 제주 감귤 산업의 경쟁력을 높이고, 농가 소득 증대에도 기여하고 있다. 이 외에도 제주개발공사는 지속가능한 사회공헌을 실천하며 현재까지 경영수익의 약 44%에 해당하는 3694억원을 사회에 환원하며 도민과의 상생을 이어가고 있다.
■K-생수 시대연다…'제주삼다수' 수출 확대 및 현지화 전략
제주삼다수 전 제품 라인업(사진=제주개발공사)
제주삼다수는 글로벌 시장 확대를 위해 수출 핵심국별 맞춤 전략을 수립하고 현지 인프라를 강화하는 데 집중할 계획이다. 현재 21개국에 연간 1만톤을 수출하고 있으며 특히 동남아 시장이 절반 이상을 차지하고 있는 만큼 베트남, 싱가포르, 필리핀 등 주요 시장에서 유통망을 확장하고 마케팅을 강화할 예정이다.
이를 위해 현지 소비자 맞춤형 마케팅 전략을 수립하고 브랜드 인지도를 높이는 활동을 전개한다. 특히대형 유통사와의 협력을 강화하고 수출 유관기관 및 현지 한국 기업과의 네트워크를 확대하여 안정적인 수출 구조를 마련할 계획이다.
마케팅 측면에서는 온·오프라인 채널을 활용한 브랜드 인지도 제고에 집중한다. 현지 광고 대행사를 통한 디지털 마케팅을 강화하고 홈쇼핑 및 SNS 노출을 확대하는 한편 오프라인 판촉 활동과 프로모션을 강화해 소비자 접점을 확대할 계획이다. 또한 미래 소비층 확보를 위한 브랜드 체험 전략의 일환으로 글로벌 키자니아 브랜드 체험관 운영을 확대할 예정이다. 제주삼다수는 현재 베트남 키자니아 하노이점에서 브랜드 체험관을 운영 중이다.
아울러 아세안 협력국 외교 행사와 연계한 홍보 활동을 강화하고 수출 주요국의 인기 스포츠를 활용한 마케팅을 전개하는 등 브랜드 노출을 극대화할 예정이다. 또한 마케팅 효과를 면밀히 분석하고 성공적인 수출 거점국 모델을 주변 국가로 확산하여 지속적인 수출 성장의 기반을 마련한다는 계획이다.
■사회공헌 사업 강화로 도민과 상생이어가
제주개발공사는 창립 30주년을 맞아 사회적 책임을 더욱 강화하며 지역 인재 육성과 주거 복지 지원을 확대하고 있다. 특히 도내 저소득층 학생과 스포츠 꿈나무 인재를 지원하는 장학사업을 운영하며, 제주 출신 수도권 대학생들을 위한 맞춤형 주거 복지까지 다양한 분야에서 실질적인 지원을 이어가고 있다.
도내 최대 규모의 장학사업인 ‘제주삼다수재단 장학사업’을 통해 중·고등학생, 대학생, 스포츠 꿈나무 등 200명 이상의 학생들에게 지역인재생애주기별 장학금을 지원하며 도내 고등학생 대상 ‘제주삼다수 환경 리더’ 글로벌 연수를 추진해 미래 인재들이 국제적인 시각을 갖출 수 있도록 돕고 있다. 또한 제주도 장애인체육회와 협력해 장애인 체육 활성화 사업을 운영하고 제주도체육회와 함께 ‘제주 삼다수 체조단’을 위탁 운영하는 등 지역 스포츠 산업 활성화에도 기여코자 한다.
제주개발공사 관계자는 "제주개발공사는 앞으로도 제주의 지속 가능한 발전과 도민의 주거복지 증진을 위한 다양한 공공개발사업을 적극 추진하겠다"며 "도민과 함께 성장하는 공기업으로서의 역할을 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.