(사직 좌측부터) CU, 세븐일레븐, 이마트24가 선보인 추석 명절 도시락. (사진=각사)
올해도 편의점 업계가 ‘나 홀로 설 연휴’를 보내는 ‘혼추족(혼자 추석을 보내는 사람)’을 잡기 위해 간편하게 먹을 수 있는 명절 도시락을 속속 출시했다. 특히 올해 추석 연휴는 최장 10일으로 길어 편의점 도시락을 찾는 이들이 많을 것으로 기대되면서 편의점업계는 어느 때보다 다양한 형태로 명절 도시락을 출시했다. 편의점은 1인 가족, 외국인 등 홀로 명절을 보내는 이들을 위한 식당 역할을 대신한다는 각오다.
5일 편의점업계에 따르면 CU는 추석을 맞아 혼자서도 풍성한 명절 분위기를 즐길 수 있도록 ‘한가위 간편식 시리즈’ 7종을 선보였다. CU는 올해 추석 간편식 라인업을 예년 1종에서 올해 7종으로 확대 출시했다. 대표 상품인 ‘한가위 11찬 도시락(7500원)’은 달짝지근한 특제 소스로 구워낸 떡갈비를 비롯해 오미산적, 표고버섯전, 부추전, 김치전 4종과 고사리·시금치 등 나물, 떡까지 더해 명절 밥상의 풍성함을 그대로 담아냈다.
동그랑땡, 깻잎전, 오미산적 등 다양한 전을 푸짐하게 구성한 ‘모둠전(8900원)’과 달콤 짭조름한 특제 양념에 재워낸 촉촉하고 부드러운 ‘돼지 갈비(7900원)’ 단품 도시락도 나온다. 이밖에도 ‘너비아니 삼각김밥/김밥(각 1400원/ 3300원), ‘잡채 삼각김밥(1300원)’, ‘당면 없는 잡채 양념김밥(3400원)’ 등 명절 대표 반찬을 활용한 메뉴도 선보였다.
세븐일레븐은 소불고기를 활용한 ‘오색찬란풍성한상도시락’과 ‘소불고기삼각김밥’을 선보였다. 오색찬란풍성한상도시락은 지난 추석 명절 ‘여러 가지 반찬을 한 번에 맛보고 싶거나 추석 음식을 챙기지 못하는 셀프 명절족들에게 강력 추천한다’는 의견부터 ’가격은 낮추고 용량은 늘려달라‘는 등 고객 목소리를 반영했다.
매실액에 양념한 소불고기를 메인으로 모둠전(두부튀김, 오미산적, 김치전, 부추전)과 각종 나물(볶음김치, 무나물, 유채나물, 들깨궁채나물), 탕평청포묵, 버섯갈비, 미니약과로 구성된 총 12가지 반찬으로 구성, 마치 한상차림을 옮겨놓은 듯한 구성을 자랑한다. ‘소불고기삼각김밥’도 간장 불고기 소스로 버무린 양념밥에 소스에 재운 소불고기, 양배추, 팽이버섯을 듬뿍 담아 뚝배기 불고기를 먹는 듯한 맛을 구현했다.
GS25에서 모델이 혜자추석명절도시락을 들고 있다. (사진=GS25)
GS25는 ‘혜자추석명절도시락’을 전국 매장에서 선보인다. ‘혜자추석명절도시락’은 9칸으로 구성된 전용 용기에 흑미밥, 김치볶음밥, 고구마밥 등 3종류 밥과 함께 고추장갈비양념제육, 너비아니구이, 잡채, 3색 나물(도라지·고사리·명태무말랭이무침), 모둠전(산적·동그랑땡·김치전) 등으로 구성하고 후식으로 콩가루쑥찹쌀떡까지 더했다.
이마트24는 명절 대표 음식으로 구성한 ‘추석명절큰.Zip’도시락(6900원)과 ‘추석보름달한판(5900원)’을 선보였다. ‘추석명절큰.Zip’도시락은 잡채, 불고기 등 명절 대표음식을 메인으로 동그랑땡, 닭가슴살두부전, 해물파전, 고추장새우볶음, 도라지, 시금치, 고사리, 햄감자채, 볶음김치 등 총 12가지 반찬으로, ‘추석보름달한판’은 잡채, 불고기, 동그랑땡, 닭가슴살두부전, 김치전, 해물파전 황태채무침, 3색나물, 볶음김치 등으로 구성했다.
편의점업계가 명절 도시락에 공을 들이는 이유는 지속적인 물가 인상으로 외식 부담이 늘어난 가운데 올해는 명절 연휴도 길어 1인 가구를 중심으로 수요가 늘어날 것으로 예상되기 때문이다. CU에 따르면 최근 3년간 명절 연휴 기간(당일 포함 3일 기준) 도시락의 전년 대비 매출은 2022년 13.4%, 2023년 18.5%, 2024년 20.8%로 두 자릿수 신장률을 기록했다. 올해 설 연휴에는 도시락 매출이 전년 설 명절 대비 19.4% 늘었고, 명절 한정판 도시락인 ‘설날 11찬 도시락’ 매출은 무려 28.9% 증가했다. GS25는 매년 설날, 추석을 맞아 한정 기간 상품을 선보이는데 올해 선 연휴 기간(1월 28일~30일) 명절 도시락 매출은 전주보다 32.1% 늘었다.
편의점업계는 도시락 판매 흥행을 위해 할인행사도 진행한다. CU는 오는 12일까지 CU플러스티머니카드로 결제 시 한가위 간편식 7종을 반값에 구매할 수 있다. 또 31일까지 압도적 도시락 구매 시 포켓CU의 멤버십 QR 스캔 후 네이버페이, 농협카드로 결제하거나 간편식 모든 상품에 대해 토스페이머니로 결제하면 30% 추가 할인을 받을 수 있다. 세븐일레븐은 오는 31일까지 오색찬란풍성한상도시락을 카카오페이머니 또는 농협카드로 결제 시 20% 현장 할인 혜택을 제공한다.
유명민 이마트24 도시락MD는 “매년 설과 추석 명절에만 만나볼 수 있는 편의점 명절 도시락에 대한 고객들의 관심이 높다”며 “특히 이번 추석은 연휴가 길어 고향 방문이나 여행 후 휴식을 즐기는 고객들이 편의점 간편식을 찾는 수요가 높을 것으로 보인다”고 말했다.