(사진=BGF리테일)

CU는 오는 10일 영화 타짜에서 ‘묻고 더블로 가!’라는 대사로 알려진 배우 김응수를 모델로 내세워 과일 2개를 넣은 칵테일 ‘생더블 하이볼’ 2종을 출시한다고 9일 밝혔다. CU가 지난해 4월 업계 최초 선보인 생과일 하이볼 시리즈는 기존 RTD(Ready To Drink) 하이볼과 달리 과일 원물을 캔 안에 직접 넣은 이색 상품으로 큰 화제를 모았다. 출시 이후 지난달까지 누적 판매량만 2500만캔을 돌파하며 인기를 이어가고 있다.

해당 시리즈 인기는 편의점 주류 시장의 판도까지 바꿔 놓았다. CU 하이볼 매출은 지난해 전년 대비 315.2%로 급증했고 올해(1~8월) 역시 166.0% 증가했다. 전체 주류에서 하이볼이 포함된 기타주류가 차지하는 매출 비중은 해당 시리즈 출시 전 4.0%에서 14.7%까지 확대됐다. CU에서 새롭게 선보이는 ‘생더블 하이볼’은 생더블 프룻 칵테일과 생더블 상그리아 하이볼 2종으로 서로 다른 생과일 슬라이스 두 개를 넣어 칵테일처럼 구현한 상품이다.

하이볼 시장 트렌드로 자리 잡은 생과일 하이볼에 ‘더블’이라는 차별화된 아이디어를 접목해 시리즈 콘셉트를 확장하는 동시에 편의점 RTD 하이볼 강자의 입지를 굳건히 다진다는 구상이다. 생더블 프룻 칵테일은 생레몬과 생청귤 슬라이스를 넣어 과일의 상큼함과 청량감을 극대화했으며 생더블 상그리아 하이볼은 생레몬과 생오렌지 슬라이스에 레드 와인을 가미해 달콤하면서도 은은한 상그리아 맛을 느낄 수 있다.

두 제품 알코올 도수는 저도주 트렌드에 맞춰 각각 4.2도와 3도로 부담없이 즐길 수 있다. 가격은 4500원으로, 상시 3캔 1만2000원 행사도 적용된다. 해당 상품은 영화 ‘타짜’ 명대사 “묻고 더블로 가”로 유명한 배우 김응수가 모델로 활약한다. 생과일 하이볼의 성공적인 브랜드 자산을 더블 콘셉트로 대중에게 각인된 김응수 배우와 결합해 홍보 효과를 극대화한다는 전략이다.

또한 점포명에 ‘신사’가 들어간 매장에는 ‘신사답게 행동해’ 등 영화 ‘타짜’ 속 대사를 재치 있게 활용한 한정판 포스터를 선보이는 등 펀(FUN) 마케팅을 지속할 예정이다.

장주현 BGF리테일 주류팀 MD는 “‘과일 원물 하이볼’이라는 새로운 장르를 만들어 낸 원조 생과일 하이볼 시리즈 두번째 시즌 상품인 생더블 하이볼로 해당 시장에서의 독보적인 입지를 공고히 할 것”이라며 “앞으로도 CU는 편의점 주류 시장의 트렌드를 선도하는 다채로운 상품들로 고객 만족도를 높여나가겠다”고 말했다.

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